美股闯关用户量并非腾讯音乐杀手锏

2019年05月15日 来源:

腾讯音乐娱乐此前盛传将要上市的消息,近日终于实锤。随着10月2日向SEC递交招股书,腾讯音乐娱乐将代表中国音乐市场股,接受国际资本市场的考验。

被彭博社评价为Spotify+Facebook+Youtube,带有独特中国式音乐社交文娱基因的腾讯音乐娱乐,或许可以通过充满想象力的商业模式,在全球音乐产业卷起风暴。

中国音乐行业的尖子生

若要将中国音乐市场比作1所学校,腾讯音乐文娱是实验班的尖子生,一直以来收获着多的瞩目。针对业界非常关心的营收问题,腾讯音乐文娱的招股书也交出了一份令人满意的答卷。

据招股书显示,2018年第二季度,腾讯音乐娱乐集团月活用户数超过8亿,平台活跃用户日均使用时长超过70分钟;在事迹层面,2018年上半年营收达86.19亿人民币,与2017年同期相比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调剂后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍。

任谁也没法忽视中国音乐市场近几年的强劲发展。根据之前IFPI(国际唱片协会)发布的《2018全球音乐报告》,2017年全球录制音乐市场同比增长8.1%,行业总收入达到173亿美元。其中,流媒体收入增幅为41.1%,首次成为收入来源。

中国音乐市场出现出持续增长的态势,特别是流媒体收入的大幅上涨推动了市场整体收入的持续增长,使得中国市场首次跻身全球第十。这背后的核心驱动力,很大程度上是由于版权保护带来的音乐商业价值回归和用户付费的激活。

多元产品服务生态满足并引领用户社交娱乐消费需求

腾讯音乐文娱此次赴美上市,被拿来对标国际音乐流媒体巨头Spotify,也更容易使其取得一个更合理的估值。因为有Spotify开路,美国投资者更容易理解腾讯音乐娱乐的商业模式。

之前就有海外媒体报道,Spotify拥有45%的付费用户;而在国内,腾讯音乐娱乐是首家成功探索音乐付费模式的公司,其音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万。登陆全球资本市场对腾讯音乐娱乐乃至中国音乐产业来说,是一次宝贵的学习机会,尤其是在产品体验和用户付费率提升方面。但与此同时,腾讯音乐娱乐音乐+社交娱乐的产品服务模式,对于激发庞大用户价值的来说,有着非常重要的作用。

包括新一代年轻人不断膨胀的社交文娱消费诉求、数字音乐的多元化打法,以及基数庞大的C端用户的深度运营。

环球音乐高级副总裁JonDworkin曾这样评价中国音乐市场:现在的中国音乐市场,包容度更强,有更多的版权保护,用户消费情绪的高涨,还有数量庞大、内容丰富的音乐人。腾讯音乐娱乐包括发现、听、唱、看、演出、社交在内的六大体验,可以满足音乐用户不断膨胀的社交娱乐消费诉求,并利用数字音乐的多元化打法以及对基数庞大C端用户的深度运营,在一定程度上引导了用户一种新的音乐消费生活。

环球音乐高级副总裁JonDworkin认为,中国的快速发展,得益于政府的大力扶持,以及企业通过订阅的方式增进音乐行业的发展。另外,中国的一些政策法规也为增进音乐产业的发展提供了支持。中国在发展的进程中不断追逐全球音乐产业的步伐,形成了开放、自由的文化氛围和产业生态。因此,这样的中国音乐市场,不仅极有可能成为全球下一个暴风眼,更是凭仗正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。

作为中国的音乐文娱平台,腾讯音乐娱乐几乎深度参与到中国新音乐产业构建的方方面面:从与政府共同推动版权正版化,到实现数字音乐付费从0到1的质的蜕变;从商业模式创新、音乐社交娱乐生态建立,到持续激活8亿月活用户价值。

相信随着终究腾讯音乐娱乐的赴美上市,中国音乐行业的影响力以及生命力,也一定会再上一个台阶。

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