豪华车第二阵营再次裂变沃尔沃赶超

2019年04月15日 来源:

感谢福建吉诺和中汽南方,在今年于福州的市场占有率超过雷克萨斯。沃尔沃南区在年初约定,为此我们将举杯庆贺,一直期待的日子今天终于来临,我相信,今天只是个开端。8月13日,沃尔沃南区总监严建荣在其圈里写道。

福州地处南方,是日系车传统权势所在地,但欧美车系的沃尔沃还是把雷克萨斯(LEXUS)给超了,跻身第五名,这是两年前还属于第四名的雷克萨斯被路虎超出后,再次遭受的打击。

福州市场这正是沃尔沃和雷克萨斯在中国势力此消彼长的真实写照,欧美车在中国日盛,日系车相对衰落,不单单体现在豪华车领域。也就在7月,福特汽车超过日产,成为外资品牌中的第四名。

在中国豪华车市场,奥迪、宝马、奔驰在内的阵营地位巩固,捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉克在内的第二阵营的争取尤其引人注目。

7月沃尔沃超雷克萨斯 全新一代产品很快投放

而根据2014上半年汽车行业上牌数显示,沃尔沃以3.78万辆的销量首次超出雷克萨斯,排在传统ABB和路虎以后,位列第五,雷克萨斯则排在沃尔沃以后,屈居第六。不过,各个厂家自己公布的数据显示,雷克萨斯和沃尔沃销量上半年销量分别为3.93万辆和3.78万辆,各自增幅分别为31.2%和34.3%,不管是上牌数据还是批售数据,雷克萨斯和沃尔沃二者之间的差距已千辆之差。

沃尔沃日前宣布,2014年7月在华单月销量达6,858辆,同比增长高达47.8%。在华前7个月累计销量45,414辆,增幅为36.2%。得益于中国市场的强劲表现,沃尔沃汽车集团前7个月全球销量累计达265,451辆,同比增长9.3%,事迹实现连续13个月的稳定提升。这意味着,今年中国将有望超过美国成为沃尔沃的全球大市场。

7月份,沃尔沃的数据高于雷克萨斯,前7月销量前者已超过后者。

我们超过雷克萨斯是个时间问题,由于我们的增速较快,还有国产化的有利因素。沃尔沃内部人士称。

沃尔沃已在中国成都工厂开始生产,全面搭载Drive-EE驱智能科技动力总成和智能车载互联系统Sensus,明年全新一代产品将陆续上市,给沃尔沃中国增加了新因素。

迟迟不宣布国产化 雷克萨斯从第四可能调至第七

雷克萨斯在华的境遇让人感慨不已。早在2005年,雷克萨斯就进入中国市场,当时奔驰和宝马刚刚国产,凭仗着可靠的产品和良好的服务,雷克萨斯曾在一段时间内与奔驰、宝马不相上下,雷克萨斯的进口车销量一度比奔驰更多。

但现在,奥迪、奔驰、宝马已远远于雷克萨斯了,在2012年,又被路虎赶超,从发展趋势来看,凯迪拉克也可能超出雷克萨斯,进入第六名,后者将跌入第七名。

一方面口口声声中国市场重要,但是雷克萨斯仿佛并没有对中国市场投入太多的精力,而对手们都纷纭国产,不单单使得本钱没法下落,更使得媒体暴光度和公众关注度急剧下降。

分析人士认为,雷克萨斯迟迟不国产,主要原因在于:首先,中日关系的影响,这是全部日系车在华颓势的核心问题;第二,面对国内繁复的审批程序和监管力度,项目落户问题上踌蹰不定;第三,广汽丰田和一汽丰田两大合资火伴,选择谁都不太好办,从市场的角度选择前者,但后者的背景更加雄厚。

人员比拼 雷克萨斯开始转变

事情都是人办,沃尔沃后来居上,这与沃尔沃理清人事架构有很大关系。随着袁小林担负沃尔沃汽车中国区总裁,柳燕升任销售公司首席运营官,沃尔沃领导层的人员架构进一步理顺,而从今年第三季度开始,旗舰SUV-- XC90的10年换代到来,S80的全新一代替代车型也好事将近,可以预计,沃尔沃汽车在中国的加速度还会更快一些。

身为日系的雷克萨斯在人员架构上一直较为守旧,除了主抓政府事务的丰田中国履行副总裁董长征外,丰田系统就没有对外聘请高管的先例,但现在也在改变。曾在宝马中国摸爬滚打过的营销干将朱江,出任雷克萨斯主管营销的副总,对亟需营销补课的雷克萨斯而言,可谓恰到好处。朱江善于将时尚元素植入品牌,其主管MINI时一系列大胆新颖的品牌营销举措让MINI品牌在华名望直线上升。

其实,雷克萨斯在产品上也有自己的优势。中国延续火热的SUV市场,有RX、GX和LX多个车系,再加上年内导入的NX,产品非常丰富;其次,雷克萨斯的服务也值得称道,6年15万千米的免费保修保养至今没有企业可以超出。

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