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易讯成腾讯电商救命浮板

2018-11-05 22:09:02

21世纪获悉腾讯电商在2013年3月将购和易讯联姻,而购则会放弃自身的品牌,转用易讯的品牌。

腾讯电商有好几支部队,但都没有冲锋陷阵的经验。 一名不愿透露姓名的腾讯内部人士告诉21世纪。

事实上,从今年5月开始,腾讯电商就没闲着。从调整组织架构、接入支付宝、合作当当、收购易迅剩余20%股份、财付通出海这家缺乏电商基因的互联巨无霸公司已经做好了投入电商硬仗的准备。

在腾讯电商独立分拆之后,腾讯加快了电商自营业务和开放平台的扩张,但购、拍拍和易讯电商各派系之间的斗争仍存变数。

易讯成腾讯电商救命浮板?

在电商战场硝烟四起之际,腾讯却一直按兵不动。有分析认为腾讯无意发展电子商务,甚至有人称腾讯缺乏电商基因。

从腾讯今年季度业绩报告看,腾讯电商收入超过7.5亿元,占季度总收入的7.8%。而其中平台收入6000万,剩下都是易迅。

公布的腾讯Q3财报显示,腾讯电子商务交易业务的收入增幅显着,比上一季度增长32.2%,达到11.339亿元,占2012年第三季度总收入的9.8%。

这或意味着,电商平台对腾讯第三季度115.7亿的总营收贡献了将近10%,地位与络广告相当。

腾讯方面认为,收入增长主要反映自营业务交易量的增加,交易平台的服务收入亦对增长率有所贡献。

然而,易讯一直都是以自营业务为主,虽然易讯方面并没有公开披露数据。但808街首席运营官,饭统前营销副总在微博上表示,易讯的平均毛利有3.5%左右。

腾讯方面的内部人士向21世纪透露:3.5%的毛利率算高的,易讯的毛利估计在1.5%-3%之间。

由此看来,腾讯的在第三季度电商交易收入增幅显着,很可能一大部分来自于易讯的贡献。

易迅,这个收编回来的孩子,因受益8.15、双11等多波电商促销,在ALEXA排名已上涨近700位。

从2006年起,腾讯方面大力推广自营平台拍拍、商城、购,如今收编回来的孩子易迅却更获宠爱,让人惊讶不已。

专注3C垂直电商领域、日均近2000万营收的易讯,开始在腾讯各系电商部队的内部PK中初露锋芒。

腾讯或全资收编易讯尚在磨合期

早在今年年初,对于 购、商城、拍拍三者,腾讯的策略本是三合一,由于存在争议,后来决定整合前二者,保留拍拍。

腾讯电商相关负责人向21世纪表示:购和易讯合并的事情,我们还不方便透露,目前只是打通了购和易讯的品牌框架,承担起腾讯电商自营业务其中一部分。

腾讯电商助理总经理宋旸也曾表示,2013年腾讯电商的主要任务是,完成以易讯和购为主的自营业务加开放平台的整合。

易讯是3C垂直类电商平台,2011年腾讯完成对易讯的首轮投资,具体投资金额腾讯方面并没有向外界透露;2012年3月,易迅CSO洪铭锡对易科技表示,腾讯计划增持易迅股份,实现控股;2012年5月,易迅CEO卜广齐对媒体透露腾讯持股约80%,剩余20%为管理层持有。

近期有消息称,腾讯将继续增持剩下的股份,对易讯全资控股。

腾讯内部人士告诉21世纪:目前还未听说,腾讯有进一步收购易讯剩余股份的动作,但并不排除有此计划,毕竟购和易讯之间的关系还在磨合中。

2012年5月18日,腾讯正式宣布重组业务架构,分拆电商业务,由腾讯高级执行副总裁吴宵光出任腾讯电商控股公司的CEO。

此前,吴宵光在中国电子商务论坛上就曾表示,整合是腾讯电商今年的关键词。在整合之年到来前,腾讯已经低调完成了战略布局。易迅、好乐买、当当、珂兰钻石、一号店、凡客现在这些B2C站都已入驻购。

腾讯大刀阔斧整改电商部门,准备在电商行业分一杯羹。发展迅猛过后问题却开始显现,而这些问题终或将会变成腾讯电商的软肋。

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