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传统模式不能满足现实需求药店转战络

2018-11-01 02:25:48

传统模式不能满足现实需求药店转战络

近日有消息称,不少药店纷纷在商务站上注册账号开起了 店 ,欲通过互联拓宽营销渠道。众所周知,除销售保健品外,未取得《互联药品交易服务资格证书》及《互联药品信息服务资格证书》的药店是不允许在上进行药品交易的。而目前国内具备上药店经营资格的只有金象大药房、京卫大药房及上海药房三家,那么这些 店 又从何而来?与上药店有什么区别呢?

■合理之时须合法

在阿里巴巴站上搜索发现,许多药店、医药公司将其经营的甲类非处方药、保健品等发布在页上,与该站上其他可用支付宝直接交易的商品不同,这些药店、医药公司有的安装了上交易的必备工具贸易通,有的则采取询价留言等方式交易商品。另外,同一页面上还有几百条来自 外部行业站 的相关信息。值得一提的是,胡庆余堂、同仁堂等知名药店也上有名。其中胡庆余堂供应铁皮石斛、各种滋补品等;同仁堂生产的一些甲类非处方药品也销售,销售方自称属于同仁堂。而北京同仁堂有关负责人明确告诉,除北京同仁堂健康药业有限公司在上销售过相关保健品外,同仁堂其他子公司均没有在络上销售过任何商品。

对于 店 的大面积出现,北京金象大药房医药连锁有限公司董事长徐军并不惊讶。他认为,这些 店 多数只是通过互联发布商品信息,而不做直接交易,实际交易在实体店面进行,络上进行的多是洽商,并不是实际意义上的上药店。据了解,真正向国家有关部门申请上药店营业执照的药店并不多,如今之所以涌现这么多没有交易权的 店 ,除了因为上药店执照很难申请,国家相关部门对此控制较严之外,上药店的运营成本也相当高,一般的单体药店或小规模连锁店都无法承受,因此只有 另辟蹊径 。他分析说,多数药店在上留名推广是发布信息及宣传树立企业形象,而不是单单追求在上销售。他还表示,金象未来也不排除与此类站合作。

当然,除保健品、护肤品等商品外,这些药店若未经批准在上交易药品就是违法行为 。徐军说道。

与徐军的观点不同,也有业内专家分析认为,药店在商务开店是一种 打擦边球 行为。究竟是买卖双方上已然完成交易还是线下实体药店订购,很难查证。此时只有靠企业自律,注意经营的合法性了。

■未来竞争新领域

一位业内人士认为,如今,平价药店与传统药店已不像以往那样壁垒分明,价格战也不是药品零售业企业经营发展的长久之计。在目前这种药店数量增加而市场容量有限的情况下,药店经营的确不容乐观,只有拓展新的业务领域空间,才能实现可持续发展。

店 如雨后春笋般出现,表明如今药品零售企业已纷纷尝试开辟新领域,转战虚拟空间。更有人认为, 店 是企业向上药店发展的过渡阶段。徐军认为,同其他商品不同,药品的品牌、规格、生产厂家等都很固定,没有太大的选择余地,因此比较适合络上经营。金象十分看好络这个无限宽广的市场,金象上药店于6月18日高调上线便体现了这一点。据了解,近日,金象上药店的会员注册率、点击率大幅度提高。 相信随着人们消费习惯的转变,这种开拓应该会成为业内未来竞争的一种新趋势 。徐军预测道。

中国医药商业协会副会长朱长浩对此表示赞同,他认为,上售药这种模式在国外一些发达国家已经很成熟了,上非处方药的销售甚至已经占到整个药品销售的30%以上,因此上药店这种销售模式应该加以推广和引起重视。

北京嘉事堂连锁药店有限公司总经理许帅向透露,嘉事堂也在筹备运营上药店,目前正在积极准备中,并准备向有关部门申报审批。对上药店的前景,嘉事堂还是很看好的。

作为上药店的先行者之一,徐军也给同行提出了真诚的建议:络营销也好,实体经营也罢,都必须遵守国家法律法规,积极申办相关合法手续;另外,上经营风险较大,成本也较高,而目前上药店真正实现的交易额不是很大,药店对此要有充分的心理准备。他认为,上经营看中企业品牌,只有当企业在消费者心目中具备了一定的知名度,才适合考虑上经营,否则将事倍功半。

在众多同行看好 店 的情况下,好得快大药房企划部经理谢伟平似乎另有一番见解。他认为,络虽无限宽广,目前却没多大实际市场。 当然了,实体门店的客源我们都还没抓好,更无法顾及上顾客,有野心的同时也要有实力。目前 好得快 致力于专心地将实体药店经营好,聚焦,聚焦,再聚焦。积攒实力,等待时机 。谢伟平如是说。 (来源:《中国医药报》 董笑非)

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