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优化网络广告嘚特点114

2018-10-27 02:17:09

电子络广告是新生代的广告媒介,它是随着国际互联的发展而逐步兴起的,它具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子络广告可以分为广义和狭义两种,广义的电子络广告指企业在互联上发布的一切信息。包括企业的互联域名、站、页等;狭义的电子络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点,目前多为标题广告,用户通过点击这一含超联接的标题,将被带至广告主的WWW节点。电子络广告主要有以下特点。

(1)传播对象面广。络广告的对象是与互联相连的所有计算机终端客户,通过互联将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩。电子络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多,信息面广。络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上做广告。庞大的互联络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展,越来越多的国内工商企业和个人在国际互联上建立站点或主页,打出广告,推销自己,推销产品,使络广告信息量激增。据报道,仅求职方面,欧洲现在每天约有400万人上查看招聘信息和在上发布自己的求职信息。1998年上招聘的广告费用为1.05亿美元,据估计,到2003年上招聘广告费用将达到17.4亿美元。

(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样,是因为在互联上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联上发布广告信息,也从上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。所谓络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,所有络用户都可以通过上及时查看,获取广告信息,即人机人模式。例如,一家公司通过络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联计算机终端客户,当受众之一的个人收到该信息后,对该公司的产品产生了兴趣,开始在上交互查找该产品信息,以期获得更多的有关信息。进一步而言,此人可通过电子邮件、络、络传真等向该公司询问各类有关问题,得到满意答复后,可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高,商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户,而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多,既增加了广告成本,又减慢了商品信息传递的速度,难以满足飞速变化的市场需求。而利用络广告可将产品信息几乎在生产的同时,就可同步传递到用户中,等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联上发布广告后,获得了国外大量定单,开拓了国际市场,为国家赢得了外汇,而这在过去几乎是不可能的。

互联的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇,覆盖全球的广告信息络的完善和广泛应用,将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展,当实现三合一(电信、有线电视、互联)后,络用户将呈加速度增长,这将给电子络广告带来更大的拓展空间。

当然,电子络广告并不是十全十美的广告传播媒介,它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂,络传输速度慢,目前国内上查询费用较高;有些广告制作简单,不能形成象电视广告那样的视觉冲击力,产生深刻的印象;各种广告信息鱼龙混杂,造成广告可信度差,等等。

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