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2019年03月12日 来源:

雅虎担忧广告事业恶化影响收购

待价而沽的雅虎正面临核心广告业务疲软的窘境。广告巨擘宏盟媒体集团旗下媒体公司PHD总裁Craig Atkin一旦天平倾斜son表示,过去一年来,该公司雅虎平台广告支出仅持平或略有下降。

Atkinson的公司掌管星巴克和Gap在内的知名企业40亿-50亿美元的年度广告支出。

Atkinson表示,雅虎前首席执行官Carol Bartz离开之后,雅虎的美国地区总裁Ross Levinsohn和其他高层多次与他们公司接洽,表达愿意尽一切可能争取业务。

他还指出,虽然很多广告客户仍视雅虎是接触庞大受众的管道,但已不再是必买的广告平台。

雅虎年度40亿美元的广告业务(不含支付给雅虎企业伙伴的佣金)会影响雅虎公司对潜在买家的吸引力。

雅虎的展示广告业务(含图片、互动和影视广告)可带来公司整体营收的40%,

但在近公布的季度财报中,该业务年增长仅5%,与前一季两位数的成长幅度相比严重退步。

市场研究机构ComScore的数据显示,雅虎在美国的展示广告6月下滑至10.2%;至今年7月为止的12个月之间,使用者花在雅虎站上的时间仅增长1.6%。相较之下,同期脸书(Facebook)广告增长至32.4%;使用者花在脸书上的时间跃升了58%。

与此同时,雅虎美国搜寻引擎的市场占有率在8月为16%,两年前则为19%。反观谷歌的市场占有率则持稳在65%,微软更从两年前的9%上扬至15%。

分析师预期雅虎广告销售较去年持平或稍微下滑,但相反,整体美国广告产业今年迄今已增长20%以上,雅虎明显跟不上大环境的脚步。

有报道指出,雅虎与微软的合作关系拖累了搜索广告营收,该营收约占整体营收的1/3,同时使用者每月浏览雅虎站的时间减少,如今也开始反映在雅虎的财报中。

Stifel NicolausCo。分析师JordanRohan表示:广告业务恶化,减低了雅虎董事会维持公司独立的决心,也提高了卖断公司的可能性。

路透社近期的报道指出,雅虎创办人杨致远想找私募股权投资公司进行交易,让市值200亿美元的雅虎退出市场。

截至4月2日,杨致远在雅虎的股权是3.63%,另一位共同创始人费罗(David Filo)在截至5月11日持有公司5.9%股份。

在雅虎9月将Carol Bartz革职后,就开始和AllenCo。以及高盛集团的长期顾问展开策略性审核,可能包括出售公司。

据悉,微软考虑向雅虎提出收购,同时对雅虎感兴趣的公司还包括阿里巴巴、HellmanFriedman、银湖、Providence Eq辛苦后的一句问候uity Partners及贝恩资本。

据雅虎新近公布的财报,受惠广告市场扩张,公司第三季获利超越预期。不含部分成本,雅虎第三季每股获利0.21美元,超过彭博社汇整分析师预期中值0.17美元。

雅虎声明指出,第三季净利下滑26%至2.933亿美元即每股0.23美元,上年同期净利为3.961亿美元即每股0.29美元。

彭博数据显示,去除转至伙伴站销心中要有爱售,雅虎第三季营收缩减4.6%至10.7亿美元,符合分析师的预估。

leyCo。分析师SameetSinha表示:生意未如人们所想的那么糟。他将雅虎投资评等列为买进,但未持有。

在财报公布之前,Jordan Rohan也表示,只要雅虎季度营收没比预估的12亿-12.6亿美元减少10%以上,雅虎的潜在买主将可暂时忽视广告业务恶化。

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