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2019年03月12日 来源:

百度的凤巢广告系统多了些什么

近百度推出了凤巢广告系统,按照该系统,广告不仅可以通过以往竞价排名的方式展示出来,在搜索结果右侧也有一部分与关键词相匹配的广告直观上看,凤巢广告系统加强了资源的利用,让客户有了更多的选择,

至于百度官方宣称的优势,那只有长期使用百度服务的客户才能感受到。

从表面上看凤巢广告系统分为两部分,一部分是左边的竞价排名广告,一部分是右边的关键词关联广告,由于以往竞价排名的模式似乎没有动摇,在此不做分析,我们详细看看右边的关键词关联广告。

简单的比如鲜花、电脑这样的关键词由于其指代较为明确,因此不足以体现凤巢系统所谓的先进性,我们以“淘宝”为关键词进行搜索,右边的广告罗列了比如摩托罗拉、凡客等比较知名的企业或站。

无奈还是无奈淘宝是一个知名的C2C电子商务站,无论是摩托罗拉还是凡客,都试图与之搭上关系,但摩托罗拉并无标红的“淘宝”关键词,而凡客却有标红的“淘宝”关键词。另外,我们以“阿里巴巴”为关键词进行搜索,其结果的右侧并无凡客。

我们注意到,凡客其实是B2C电子商务站,由于针对个人用户的特征十分明显,因此凡客愿意选择淘宝作为其推广的关键词而不是阿里巴巴。另外,搜索“当当”、“卓越”你发现右侧根本就没有凡客。这说明选择器右侧的相关性广告也需要“傍大款”,不仅因为搜索量会更大,同时也有助于品牌的提升。

诸如此类的还有,你搜索ECShop和ShopEX一样可以在右侧发现凡客的关键词广告,而搜索“V5Shop”则无法发现凡客的踪影,因为在第三方店系统市场,Sho不如顺其自然pEX和ECShop(ShopEx收购了ECShop)占据了90%的市场份额,孰轻孰重,相信凡客很清楚。

凡客的广告

在凡客看来,作为C2C的龙头老大,以淘宝为关键词部署搜索广告有助于给自己带来更多的客户,作为国内的电子商务服务商,上海商派的ECShop和ShopEX同样能为凡客实现良好的推广效果,这也是为什么搜索诸如“卓越”、“V5Shop”这样的二线品牌找不到凡客的原因。

通过这个简单的例子,我们可以发现,百度的凤巢广告系统在强化搜索相关性的同时,又给了客户更多的选择,应该说,在搜索结果里面掺杂的竞价广告是与搜索关键词直接相关把的爱留在心底的广告,而搜索结果右边的广告则是与搜索关键词间接相关的广告,由于这种间接的相关性,客户需要选择更有影响力、更具行业地位的关键词打广告,以此提升自己的品牌和知名度。

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