今年手游规模或倍增至120亿份额争夺鏖战

2019年05月15日 来源:

7月17日电 艾媒数据显示,2012年中国游戏市场到达58.7亿元,同比增长79.0%。2013年后,国内手游市场迅速井喷,除了大批创业者涌入,不少端游页游巨头也纷纷进军手游市场,竞争趋于白热化。业内数据分析师认为,2013年手游行业极有可能翻倍增长,至年末或将突破120亿元。

用户的选择随着手游数量增长而增加,这让游戏开发商们突围手游市场难度加大。如何吸引用户并提升用户黏度成为成功的关键因素,360助手等拥有大流量的渠道力量逐渐提升,成为将开发商抢占市场的有利助攻。

手游行业面临洗牌

手游市场的持续火爆,不断吸引各大厂商纷纷试水移动领域。像盛大游戏、完美世界等端游巨头也来抢分一杯羹,将更多精力投放到手游领域。再加上手游行业开发门槛较低,开发周期短,进入手游行业相对容易,导致大大小小的开发团队都蜂拥而入。

但是,手游市场的火爆背后却是一片凄冷。手游数量持续走高,但产品的精品化程度在不端下落,创新性精品游戏希少。大多游戏难以吸引用户,开发者很难获得盈利。

据业内人士泄漏,手游开发厂商过万,但真正盈利的不过十几家,整个手游行业中真正赚钱的团队不到10%。那些知名的、热度高的游戏大多为实力雄厚的公司或工作室研发,个人开发者和小团队普遍收益较低,生存状态堪忧。如何在日益激烈的手游市场中生存发展,成为开发者重要解决的困难。

用户争取战将打响

2013年手游市场竞争日趋白热化,这对游戏开发商来说是既是机遇也是挑战。想要在如此竞争激烈的手游市场生存,需要抓住用户需求,提高用户黏度。调查显示,大部分用户的游戏的次日存留率不到三成,第二周存留率也仅在40%上下。

反观市场下载量较大,热度较高的游戏,如热门卡牌类游《我叫MT》,游戏第二天保存率超过75%,高于App Store平均水平1倍左右。据360助手平台数据显示,平均留存率超过50%的游戏,下载量均在百万以上。

由此可见,用户黏度成为决定手游成败的关键因素。有了活跃的用户量,产品才能实现高留存率,从而保障产品的生命周期和企业的盈利水平。因此,具有庞大用户技术的渠道因为能够为产品带来的大量优良用户,而益被开发者重视。

渠道成开发商强势助攻

《之剑》、《保卫萝卜》等大量热门安卓手游运营数据显示,发布渠道的用户基数与产品所能获得的收入成正比。占据其30%-40%收入来源的渠道360助手,用户量就高达2.5亿,总下载量更是超过138亿,远超同类平台,成为开发者盈利的保障。

专业、开放的发布平台即便在手游产品前期保存率较低的情况下,也能为其保证较高的玩家数量,为开发者争取更新包发布前的缓冲时间。除此之外,丰富的运营经验还能给开发者更多个性化、化服务。曾与《飞车》、《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡2》等多款国际大作合作的360助手,能够针对不同游戏为开发者提供优化和推荐,并能够通过一系列的活动拉动用户活跃度,助力开发者在手游爆发年中迅速取得用户,抢占市场份额。

数据显示,70%以上的安卓应用开发者通过第三方平台发布产品,由此看来,渠道将成为开发商攻占2013手游市场的强势助力。开发商除了修炼自身,提升手游产品质量以外,选择恰当的发布平台也将成为突围井喷年的关键。 (中新IT频道)

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